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中国VR营销趋势前瞻报告

发布时间:2018-11-07 查看人数:1061

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前言

       对于VR营销营销趋势的观察,我们不仅关心利用VR概念进行热点营销的传统营销方式,更关心以 VR内容展示、以VR设备承载、以VR内容分发渠道流通的全新传播载体和呈现方式的营销形式发 展。我们基于对科技发展抱以乐观态度的前提,探讨在VR有可能成为另一个广告承载载体的预设 下,VR营销的模式可能如何开展。 


摘要

1、VR发展背景:资本强力推动、巨头企业布局带来示范效应,国内涉足VR行业的玩家大批涌入

2、VR发展现状:理想可期,但与现实间有段距离,VR在成本、质量、内容、消费者需求满足上都有待提升

3、VR营销基本判断:VR初期角色为搭配设备;不同终端形式分化市场;创业窗口期珍贵,未来巨头挤占空间

4、核心:VR营销趋势展望

     第一阶段:IP切入,传播倚仗传统渠道——用户规模欠缺,VR广告更多依靠概念热点、强IP做二次传播。

    第二阶段:硬件方参与分成——积累一定用户规模基础,硬件厂商把持渠道话语权大。

    第三阶段:VR广告平台出现——用户基数突破,分发体系建设完备,VR广告平台涌现。


定义:VR概念

Virtual Reality:虚拟的“真实在场”

     虚拟现实,Virtual Reality,简称VR,最早由美国VPL公司创建人拉尼尔(Jaron Lanier)在20世纪80年代提出。VR可以 通过显示设备向用户呈现一个虚拟的特定环境,利用动作捕捉、运动模拟、位置空间追踪、传感器等设备,与特定环境产 生互动,得到身临其境的体验,达到一个虚拟的“真实在场”状态。VR可实现对使用者动作信号的实时模拟传输及用户与 虚拟环境的高度交互。

     VR与AR及MR有所区别:AR为增强现实技术(Augmented Reality),其环境呈现是依托于真实世界的,特点是在真实 现实(影像)之上叠加虚拟影像;MR为混合现实(Mixed Reality),是VR与AR的结合,现实的影像和虚拟的影像以某 种形式相互叠加。 



虚拟现实的定义 







国外篇


国内篇


来源  |  艾瑞咨询
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简介:以独具匠心的创意作大脑,辅以精细的构图成为整个作品的骨架,最后用色彩作为血肉缠绕其外。她的笔尖下,平面也如立体一样精彩。

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