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移动技术或将改变VR营销

发布时间:2018-10-07 查看人数:1103

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前言

对于VR来说,2016年无疑具有里程碑式的意义,VR开始走进我们生活的方方面面。VR产业链角色的逐渐丰富,以及众多品牌灵敏的营销嗅觉,本身就非常具有话题性的VR自然而然与营销走到了一起。

按照艾瑞预测,我国VR营销发展前景广阔。VR在不久的将来,有可能成为另一个广告承载载体,而VR营销的展开模式可能也会明朗。通过对未来几年VR市场将达到的规模进行预测,艾瑞认为,到2020年,全球范围内VR用户将达到1.55亿左右,其中超过八成是移动端VR用户

移动改变VR营销

2016年,我国各大VR企业在VR+营销领域做出的不断努力与尝试,不仅是开创VR营销的创新案例,更将成为VR行业在未来持续发展的有力基石。大量的“VR+营销”的成功案例,也证明了VR和营销两者的结合,通过移动形式,可以为品牌实现超乎想象的营销效果的可能性。

1、国外移动VR营销经典案例

(1)沃尔沃XC90虚拟试驾

(2)纽约时报VR新闻

(3)麦当劳品牌传播

2、国内移动VR营销经典案例

(1)兰亭数字:我的VR男女友

(2)大朋VR:“捕梦行动”公益行

3、短期内移动VR营销适用的领域

VR硬件的发展和用户的量级,直接决定VR营销的发展;而只有实现移动化,VR才能像智能手机一样,迅速填补并逐步扩大对整个营销市场的占领。

就VR技术而言,目前已经显现出的高交互性、受众的高主动性、内容呈现的高真实度等特性,而这些恰恰是成为新一代媒介所必需具备的基本属性。现阶段,“制造”虚拟在场的场景,需要用户佩戴头盔设备,以便实现人的感知世界与真实世界的隔绝。

由于人们无法在戴着VR眼镜或VR头盔同时去顾及现实环境的变化,加之长时间佩戴的眩晕感问题有待解决,因此导致VR的使用时长远远不及PC及手机。因此,短期内VR营销更适用于垂直领域的应用。对于品牌来说,早期的VR营销发展方向将集中于游戏(为品牌开发可持续利用的VR游戏)、娱乐(VR直播、VR录播、VR电影等)、视频(如VR广告视频、VR宣传片等)等领域。

结论

2016年是中国VR元年,中国VR用户总量达1000万,同比增长10倍,实现了行业、用户、内容、渠道的全面爆发。当前,尽管大众的VR的热情已经有所减退,但无论是对传统营销模式的颠覆,还是确实取得的良好营销效果,VR在营销领域仍然展现出了强大的潜力。至少在今年,营销界已经用自己的实力向大众证明了,VR营销能为每一个愿意参与的品牌带来前所未有的独特创新体验。

在可预见的将来,VR移动技术的发展,会使得VR硬件像智能手机一样,逐步走向移动大众化。而且与手机不同的是,VR移动设备的普及,会使得用户离屏幕的距离越来越近,体验品牌内容的效果也会越来越好。届时,VR营销对于品牌来说,其营销的重要性,将要远远大于当前智能手机;带给品牌的营销效果,也将彻底颠覆当前的营销模式。


来源 |  VR营销资讯

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简介:一个有想法的设计"狮"。凭着无限热爱,执着于设计事业。曾服务于雅虎、腾讯、搜狐、新浪、民生银行等众多客户。设计师像拥有马良一样的神笔,把一切事物栩栩如生的表现出来。

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